Red Bull-oprichter Dietrich Mateschitz is zaterdag 22 oktober op 78-jarige leeftijd overleden. De Oostenrijkse miljardair gebruikte de afgelopen decennia vele – en met name extreme sporten als marketinginstrumenten voor de bekende en populaire energiedrankgigant. Mateschitz was al geruime tijd ernstig ziek.
Na een loopbaan die hem langs onder meer Unilever voerde, richtte Mateschitz in 1984 Red Bull op. Dat deed hij samen met de Thai Chaleo Yoovidhya, die in 2012 overleed.
De samenwerking met de Thaise ondernemer kwam voort uit een reis van Mateschitz naar Thailand in 1982. Daar bestelde hij op een terras een drankje met de naam Krating Daeng. Dat betekent in het Thais – je raadt het al – rode stier.
De Oostenrijker zag grote potentie in het drankje. Hij knutselde enkele jaren aan het recept om het aan te passen aan de wensen van de Europese consument. In 1987 kwam het energiedrankje op de markt.
Red Bull groeide al binnen enkele jaren uit tot mondiaal marktleider. Inmiddels werken 13.610 mensen voor het bedrijf en verkoopt Red Bull jaarlijks bijna tien miljard blikjes. De omzet kwam in 2020 uit op 6,3 miljard euro. Het succes maakte Mateschitz financieel onafhankelijk. De Oostenrijker – die nog 49% van de aandelen in zijn bezit had – stond jaarlijks in de lijst van de rijkste personen op aarde van zakenblad Forbes. Vorig jaar werd zijn vermogen geschat op 27,9 miljard euro.
Via agressieve marketingcampagnes probeerde Mateschitz de naamsbekendheid van zijn merk te vergroten. Naast de Formule1, voetbal en veel (kleinere) extreme sporten is Red Bull ook een bekende naam binnen de motorsport. Naast o.a. KTM Factory Racing, de Red Bull MotoGP Rookies Cup en het Repsol Honda Team genoten ook een groot aantal coureurs van persoonlijke sponsoring.
Ernstig ziek
Over het privéleven van Mateschitz is weinig bekend. Hij woonde in het Oostenrijkse Salzburg met zijn vriendin. De bekende Oostenrijker was al enige tijd ernstig ziek. Hij leed aan kanker.
Zondag voorafgaand aan de start van de MotoGP race in Sepang staat de MotoGP paddock stil bij het overlijden van Mateschitz, niet met een minuut stilte maar met een minuut durend applaus.
Handige links Petronas Grand Prix of Malaysia:
Tijdschema en volledige uitslagen
Waar te volgen op TV
Fotoverslag
Racesport.nl Supporter
Bent u een trouwe bezoeker van deze website, wilt u het werk van het Racesport.nl redactieteam mede ondersteunen en daarnaast ook nog eens regelmatig kans maken op fantastische prijzen? Word dan nu Racesport.nl supporter.
Meer info: www.racesport.nl/supporter
